什麼是批發商？概念、特徵、類型、 範例
批發商 ：行銷鏈中的中介經濟代理人。
概念&定義
批發商被定義為行銷鏈中的中介經濟代理人，直接管理生產者和製造商的採購，目的是大量銷售給企業或零售公司。
批發商的角色是將工廠生產的商品與零售商與零售商連結起來，之後再將這些產品引導給最終消費者。
批發商的營運管理包括以低價大量或大量採購商品，然後以較高價格將這些批次投入零售鏈。
批發分銷對市場具有巨大力量與影響力，因為它將終端消費者與生產者結合，目的是滿足個人及家庭單位的需求。
批發商為零售商提供增值服務，因為它承擔物流與財務風險，以供應市場上需求高的利基產品。
特徵
批發商在激活經濟迴路方面扮演著非常重要的角色，透過促進商品與服務的管理，符合最終消費者的需求。以下是主要特色：
他們從製造商、進口商、分銷商等處大量採購產品。
他們直接向零售商或零售商銷售。
他們負責較小的行銷預算和整體營運費用。
通常，他們與最終消費者沒有商業往來。
他們參與產品與服務的物流與行銷流程。
在許多情況下，他們擁有大型倉庫或倉庫，用來收集和保管貨物與產品。
他們擁有大量現金流，能及時購買商品，然後儲存或分銷給零售代理。
類型
根據不同標準，列出以下批發商類型：
專業分店批發商：指管理產品或服務的業者，依特定群組或產品線劃分。
經紀人或代理人：其特點是將生產者與最終買方連結起來，並收取物流程序的佣金。
有限服務批發商：他們向客戶提供一系列有限性質的服務與產品。
整體服務批發商：他們的使命是提供完整服務，通常包括儲存、運輸、運輸、人員聘用、信用推廣與管理等。
依來源與地點：指批發商的原產地或地理位置。
範例
批發企業對經濟成長、創造就業及企業永續發展具有極大重要性。以下是幾個批發商的例子：
一家直接從鄉村生產者大量購買農產品，然後將其賣給零售機構（蔬果店和市場）的公司或商人
一家醫院用品（內衣及一次性用品）批發商，將這些產品銷售給醫療中心、醫院及診所，用於病患的初級照護。
