什麼是產品？概念、特徵、類型、範例

產品：一種在市場上供被挪用、消費或使用的商品。

定義

產品是一種在市場上供被佔有、消費或使用的商品;且該物品由賣方提供，以滿足買方的需求。

產品對應於公司生產過程中產生的商品，以在市場中銷售，這些商品可以是有形或無形產品，或對應於商品和服務。

提供產品行銷的人可以是實體、公司或個人。

類型

產品有不同的分類類別：

根據他們的壽命

根據保存期限，產品類型包括：

• 非耐用消費品：壽命短暫的有形商品。它們的分銷範圍普遍龐大，且消費頻率很高。例如，水果和蔬菜。

• 耐用消費品：具有長壽命的有形商品，需要更多人力、品質要求更高，且與競爭對手有明顯差異化。

根據牠們的體質

根據其實體佈局，產品類型包括：

• 有形產品：具有實體呈現的產品，例如家具和家電。

• 無形產品：沒有實體呈現的產品，例如軟體授權。

根據購物習慣

根據購買習慣，產品類型包括：

• 共存產品：指經常且不費力地取得的產品。此分類包括日常或每日購買的商品，因此不需要任何規劃，例如盥洗用品。

• 購買產品：對應於消費者透過品質、價格等選擇購買的產品。購買產品分為兩大類：

• 同質產品：有許多相似性但價格不同的產品。

• 異質產品：具有特定特性，使其在眾多產品中脫穎而出的產品。消費者欣賞它們的品質和其他功能。

• 特殊產品：這些產品以搜尋為特徵，也就是消費者負責尋找產品的獨特特性（如有要求）。

• 未被重視的產品：這類產品對應於新產品或顧客不尋求的產品，這類產品需要更多的廣告努力、不同的策略以及受過訓練的人員。

根據其在生產過程中的整合

根據產品在生產過程中的整合，產品類型包括：

• 可納入的材料產品與組件：即構成製造商原料的產品，用以製造其他新產品。

• 資本貨物產品：具有長壽命並促進及改善最終產品的產品。他們需要更深入的分析和更嚴謹的談判。例如，從工廠或公司設施到設備供應。

範例

以下是一些產品範例：

• 蘋果：在其產品目錄中，我們找到iPhone智慧型手機和MacBook電腦。

• Adidas：在其運動產品目錄中，你可以找到夾克、鞋子、T恤等。

• Samurai：這家公司提供多種家電，例如風扇、果汁機、蒸氣熨斗、吸塵器等。

• 可口可樂：這個品牌提供無糖可口可樂和咖啡口味的可口可樂。