行銷第2頁 - 概念百科

什麼是媒體？概念、特徵、分類、重要性、範例

2026-06-305

媒體：透過傳遞與人類相關的訊息，實現溝通交流的管道。定義媒體是實現溝通的管道，它透過傳遞與人類相關的訊息來實現這一目標。這些管道包括印刷媒體以及各種技術傳輸方式。我們將大眾傳媒定義為向廣大受眾提供資訊和內容的管道，例如電視、廣播和網路等。人際溝通，例如電話，雖然也促進了個人之間的溝通，但卻不被視為大...

什麼是口號？概念、特徵、實現、範例

2026-06-305

口號：能夠傳遞關於品牌獨特且吸引人訊息的字詞或短語。定義標語是指能夠傳達品牌獨特且吸引人的訊息、針對特定受眾並確立特定價值主張的字詞或短語。它應該是簡短、易記、原創且有力，因為它將作為識別短語用於廣告和宣傳材料中。標語應概括品牌或公司的定位，並出現在組織的所有傳播活動中。標語通常與公司標誌一起使用，...

什麼是廣告宣傳活動？概念、特徵、範例

2026-06-307

廣告宣傳活動：一種利用不同媒體向目標受眾傳遞訊息的策略流程。定義廣告宣傳活動是一種策略性行銷過程，它利用不同的媒體向目標受眾傳遞訊息。因此，它是一系列由營運行銷部門實施的創造性努力，旨在透過說服來促使廣告訊息的接收者產生某種行為。例如，該訊息的目的可能是吸引新客戶，或透過與特定價值觀和情感的聯想來重...

什麼是買家畫像？概念、特徵、實現、範例

2026-06-3013

買家畫像：對公司所銷售產品或服務的理想客戶類型的虛構和概括性描述。定義買家畫像是對公司所銷售的產品或服務的理想客戶類型的虛構且概括的描述。最有用的買家畫像是基於真實數據研究以及透過調查、訪談和其他方式收集的客戶資訊而建立的。根據業務類型，您可以定義一個、兩個或多個...

什麼是行銷計劃？概念、特徵、功能、實現、範例

2026-06-3010

行銷計劃：明確銷售目標和行動計畫的書面文件。定義行銷計劃是一份書面文件，它定義了銷售目標和行動計劃，這些目標和計劃將有助於實現公司的整體策略。因此，商業計劃書的這一部分旨在回答諸如以下問題：消費者的基本情況如何？顧客的心理特徵是什麼（態度、信念、需求和願望）？將採用哪些行銷方案？等等。功能制定行銷計...

什麼是圖像標識？概念、特徵、範例

2026-06-3012

圖像標識：由圖像和文字組成的圖形化標誌。定義圖像標識是一種將圖像和文字以圖形方式結合的標誌類型，但兩者並非都位於同一個設計中。換句話說，它是透過一個或多個文字以及一個圖示來呈現品牌或公司的圖形化表示。從這個意義上講，圖像類型（imagotype）的概念源自於圖像（image）、標誌（logo）和字體...

什麼是等值標誌？概念、特徵、範例

2026-06-3011

等值標誌：包含文字的圖形圖像，用於識別和代表品牌。定義等值標誌（也稱為等值類型標誌）是一種標誌，它由包含文字的圖形圖像組成（兩者都組合在同一幅圖中），用於識別和代表品牌。它是標誌和同型標識的結合體，其中圖像和文字無法分離，否則乍一看可能無法清楚地看出它是什麼品牌。特徵標誌的主要特徵包括：它包含兩個要...

什麼是同型標誌？概念、特徵、重要性、範例

2026-06-3010

同型標誌：一種以圖形方式代表品牌，不包含任何字母或文字的標誌類型。定義同型標誌是一種以圖形方式代表品牌的標誌，不包含任何字母或文字。目標是設計一個無需文字或字母即可透過圖畫輕鬆識別品牌的形象。這個形象必須原創：將其與競爭對手的標誌區分開來是防止客戶混淆的關鍵。標誌的設計旨在簡潔、易於識別和記憶。它們...

什麼是標識？概念、特徵、功能、類型

2026-06-307

標識：用於代表和識別公司、組織、產品或企業的圖形元素。定義標誌，也稱為標識，是一種代表和識別公司、組織、產品或企業的品牌的圖形元素。因此，它必須與相關品牌相關聯，以便消費者能夠在腦海中將兩者聯繫起來。標誌可以是品牌名稱以特定字體書寫的形式，例如可口可樂；也可以是與品牌名稱相關的圖案，例如蘋果公司。特...

什麼是營運行銷？概念、特徵、行動、營運和策略行銷、範例

2026-06-3015

營運行銷：負責執行各項行動和策略的營銷類型。定義營運行銷，也稱為戰術行銷，是一種專注於制定和實施行動及策略的行銷方式。它透過影響銷售量和短期獲利能力來發揮作用。簡而言之，營運行銷是指短期計劃和策略的行動、執行和實施。例如，廣告、促銷和電話行銷都屬於營運行銷策略。特徵運營型行銷的主要特點如...