什麼是廣告宣傳活動 ？概念、特徵、範例
廣告宣傳活動：一種利用不同媒體向目標受眾傳遞訊息的策略流程。
定義
廣告宣傳活動是一種策略性行銷過程，它利用不同的媒體向目標受眾傳遞訊息。
因此，它是一系列由營運行銷部門實施的創造性努力，旨在透過說服來促使廣告訊息的接收者產生某種行為。
例如，該訊息的目的可能是吸引新客戶，或透過與特定價值觀和情感的聯想來重新定位品牌。
夥計們
廣告的三大主要目的是告知、說服和提醒。為了實現這些目標，有各種不同類型的廣告活動，它們可以歸納如下。
根據產品的性質
依產品性質，廣告宣傳活動可分為以下幾類：
宣傳：傳播有關特定事件的訊息、訊息或政治立場，旨在影響受眾採取特定行動。最具代表性的例子包括敦促人們投票支持某位政治候選人或就同性婚姻或墮胎合法化等議題表明立場的廣告。
社會或公民運動：這些運動的目標是改變公民的態度，例如改善他們的消費習慣、提高環保意識等。與宣傳一樣，它不是商業廣告，而是旨在改變民眾的行為或態度。
機構型：這類宣傳活動旨在以商業目的為導向，在公眾眼中建立公司正面形象。通常，這些宣傳活動會伴隨對社會公益事業的支持，例如對抗愛滋病或癌症。
產業推廣：指特定產業內的公司為共同推廣其產品或服務而進行的推廣活動。例如，葡萄酒產業（葡萄酒生產）向全社會推廣其葡萄酒消費。
聯合品牌推廣：聯合品牌推廣活動是指兩家產品或服務互補的公司之間所進行的合作。例如，Runtastic 應用程式允許用戶記錄和分析他們的運動數據，該應用程式曾與阿迪達斯（德國跨國運動裝備公司）合作進行推廣活動，以維繫現有客戶並吸引新客戶。
贊助：指公司支持某項活動的組織、活動的發展，或支持特定領域的個人（例如運動員、專家等）。透過此類活動，公司可以在各種國內和國際媒體上獲得曝光。
產品相關的行銷活動旨在推出新產品或服務（上市推廣活動），或鞏固並維持其在消費者心中的現有地位。當一個品牌在同一廣告中推廣其多種產品時，這種行銷活動被稱為傘式行銷活動。
根據生命週期
根據生命週期，廣告活動可分為以下幾類：
預告廣告：這類廣告旨在特定產品或服務發布前激發人們的好奇心。它們通常不會透露太多訊息，只足以激起人們的興趣，並激發他們了解更多品牌訊息的慾望。
新品上市推廣活動：這類活動旨在宣布新產品或服務正式上市。通常會投入大量資金，盡可能同時涵蓋多種傳播管道。
維護或維繫行銷活動旨在提升已在市場上佔有一席之地的產品的市場地位。這些活動旨在維持已建立相當長一段時間的產品的品牌知名度。
重新激活：他們尋求改善產品或服務的現狀，要么是因為銷量下降，要么是因為現在是重新激活的好時機，因為有一些重要的季節或事件會促進產品或服務的發展。
重新發布：當產品或服務的某些特徵發生變化時，通常會進行重新發布，例如標誌設計、包裝、引入新功能等。
高銷量促銷活動：這類活動旨在透過大幅提升銷量，在短期內實現利潤成長。諸如「每日特惠」、「買一送一」、「第二件商品半價」等促銷訊息，都是吸引消費者購買公司產品或服務的有效手段。
創作過程
所有廣告宣傳活動都包含一系列必須採取的步驟，以確保其成功：
產品或服務說明：第一步是詳細了解您打算推廣的產品或服務。公司需要與廣告公司分享技術細節、產品或服務的歷史、競爭對手資訊以及任何其他有助於制定有效廣告宣傳活動的細節。
設定目標：行銷目標必須明確，才能確定最適合的行銷活動類型。目標是提高購買頻率？向消費者介紹產品特性？還是說服他們購買？為了實現這些目標，必須分析消費者對公司產品或服務的現有認知，以便確定必要的溝通策略。
確定目標受眾：一旦了解了行銷目標，下一步就是將產品或服務傳達給正確的受眾，即為價值主張而創建的消費者畫像，該畫像由一系列變數定義：收入水平、年齡、性別、教育程度、購買習慣等。
廣告活動範圍：必須確定廣告的地理範圍，是本地、區域、國家或國際。
訊息：這一步驟構成了廣告活動的真正核心。其內容、結構和形式對活動的成功至關重要。訊息必須與既定的目標受眾完美契合，進而引發消費者的預期反應。
媒體計畫：這是指透過線上和線下管道傳播訊息的途徑，例如社群網路、影片廣告、郵件、廣告看板等。
預計預算：分配給該活動的總金額將決定其範圍，因此有必要確定在前一點中定義的每種媒介上要進行的投資。
衡量結果：在執行過程中以及活動結束後，必須對預期目標和實際目標進行比較分析；以便研究偏差、廣告訊息的有效性、銷售轉換率、社交網路上的曝光率等。
例子
以下是一家世界知名公司的廣告範例：2020 年 6 月，著名飲料公司可口可樂發起了一項維護機構的廣告宣傳活動，透過一系列在不同國家製作的視頻，傳遞出情感信息，旨在強調在 COVID-19 疫情席捲全球之際，情感紐帶的重要性。
