什麼是商譽？概念、元素 、分級
商譽：組織中具備創造難以辨識經濟效益的能力。
概念定義
商譽由組織中所有具有產生經濟利益能力，但無法被識別的元素組成，也就是說，這些元素不可分割，或源自可可靠以成本衡量的合約或法律權利。
因此，實體自身產生的資本利得不會在持續經營企業的財務報表中被認列為資產，因為它不構成可識別的資源。
因此可以說，商譽代表能夠產生高於正常的利潤，而由於其無形且缺乏精確識別，無法在商品和服務市場中轉移。 如此一來，它不會被包含或顯示在財務狀況表中，從而顯示公司價值不僅包含資產負債表上的數字。
簡言之，善意的存在基於這樣一個論點：一組妥善管理的元素能產生比這些元素單獨累積效益更大的經濟效益。
元素
善意的要素通常依各國法律而異，但一般而言如下：
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安裝：包括固定動產（機械、空調、電話線、電腦等）。
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商品：從這個意義上說，公司所有待出售的資產都會被考慮。
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商業名稱：這是背景中最重要的元素之一，因為它有助於獲取並留住公司的客戶群。名稱是公司本質的核心部分。
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商業標誌：如同名稱，標誌對維持並吸引客戶至關重要，因為它們與公司的身份息息相關。
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客戶群：這包括公司固定銷售的固定客戶，以及公司獲得新客戶的能力。
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使用權：指使用公司維持營運的場地權利。
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商標：指與產品生產相關的品質印章，用以證明公司所獲得的品質與聲望。
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榮譽榮譽：指公司因其產品或服務表現而獲得的獎項。
分級
商譽是對所有人而言，實體價值相對於資產現值的帳面價值的超額。這是每家公司固有的特性，隨著其資源與能力的正面或負面演變而變動。
資源、能力與高效管理的匯聚轉化為具體的無形資產，形成所謂的善意，如顧客、地點、員工、品牌、技術等。商譽估值的根本問題在於，這些無形資產能否被隔離並估值，以避免暴露出像是預期要確定的抽象資產。
估算內部商譽價值的方法有多種，會考慮公司在特定年平均利潤、相對於平均值的超額利潤，或將公司未來預期獲得的所有現金流更新至當下的變數等變數。
若被研究公司為上市公司且在證券交易所有活躍存在，則可便於大致判定商譽，因為公司以現成本的價值與該實體股票的報價以市價相比較。
